• -20% PROEMOTION MARKETING. Come restituire valore emozionale ai brand nell'epoca dell'intelligenza artificiale.

    PROEMOTION MARKETING. Come restituire valore emozionale ai brand nell’epoca dell’intelligenza artificiale.

    A quasi 30 anni dall’uscita del libro Promotion Marketing e dopo aver vissuto diverse fasi di mutamento del mondo della comunicazione, Proemotion Marketing affronta le evoluzioni della promozione ponendo l’attenzione su uno dei nodi centrali del marketing contemporaneo: come restituire valore emozionale ai brand nell’epoca dell’intelligenza artificiale.

    Il percorso narrativo parte dalle fondamenta della disciplina pro- mozionale, analizzando i target, le tecniche attuali, i tipi di reward e i principi normativi, nonché offrendo una panoramica sui touchpoint promozionali: dalle attività di comunicazione fino al crm, passando per il punto vendita. Percorrendo la transizione dall’epoca del consumatore a quella delle persone, il libro racconta dell’ascesa del promotion marketing con lo sviluppo delle shopper activation e dei piani annuali per i brand, fino alla progressiva involuzione verso meccaniche standardizzate e all’uso inflazionato dei cashback. Il tutto accompagnato da alcune case history significative che hanno saputo generare emozioni ed essere distintive per diversi brand.

    Nella parte finale, lo sguardo si apre a un futuro instabile e in- certo, vengono proiettati i trend culturali e tecnologici per delineare le traiettorie che i brand possono seguire verso dei possibili scenari del marketing promozionale. Un futuro non solo online, ma anche in store, ipertecnologico seppure sempre fortemente umano, che comunque sarà dominato dai dati e dall’IA, apparenti scorciatoie di marketing che però rischieranno di omologare ancor di più le promozioni di domani. Governare queste forze con un approccio strategico e creativo di proemotion marketing può permettere di creare nuove attivazioni emozionali di brand, integrandole alle innovazioni dello shopping e del retail media.

    Sarà compito delle agenzie specializzate, ma anche delle aziende, valorizzare questa visione.

    Original price was: 25.00 €.Current price is: 19.90 €.
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  • -10% Manuale di sopravvivenza nelle organizzazioni. Come Surfare nelle onde della complessità.

    Manuale di sopravvivenza nelle organizzazioni. Come Surfare nelle onde della complessità.

    Un viaggio pratico e trasformativo tra resilienza, relazioni e consapevolezza.

    In un mondo del lavoro sempre più complesso e sfidante, questo manuale offre una bussola per orientarsi tra pressioni, conflitti e cambiamenti.

    Attraverso un approccio integrato che unisce tecniche psicologiche, relazionali, comportamentali e psicofisiche, il lettore viene accompagnato a sviluppare resilienza, lucidità e presenza.

    Ogni difficoltà diventa così un’occasione per crescere, trasformarsi e rafforzare la propria identità professionale e personale.

    Un testo per chi desidera non solo “sopravvivere” alle organizzazioni, ma viverle come spazi di apprendimento, consapevolezza e possibilità.

    Original price was: 20.00 €.Current price is: 18.00 €.
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  • -10% Narrazione & Persuasione

    Narrazione & Persuasione

    Con una veste di scienza rinnovata, non più e non solo “scienza della letteratura e del contenuto”, la narratologia si è presentata alle soglie del nuovo millennio come un attore dinamico in grado di dialogare con molteplici campi del sapere, comprese le scienze dure, e di agire nella società con un rinnovato impulso scientifico.

    Una innocente serie televisiva, guardata nel tempo libero come intrattenimento, non è affatto “una innocente serie televisiva”.
    È una macchina persuasiva, un potente dispositivo forico, un interlocutore della nostra coscienza e delle nostre credenze più radicate, uno stimolo ad agire in un determinato modo.

    Conoscere questi meccanismi può servire a chi opera nel mondo della comunicazione e a chi, in qualità di pubblico, vuole alzare la propria soglia di consapevolezza.
    Questo libro fornisce una descrizione completa degli studi più accreditati ponendosi sia come una sintesi, per gli addetti ai lavori, sia come uno strumento per navigare tra forme persuasive e mistificazioni dell’odierna semiosfera.

    Original price was: 20.00 €.Current price is: 18.00 €.
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  • -15% SEI NATO BILINGUE. Scardina le convinzioni limitanti e parla inglese!

    SEI NATO BILINGUE. Scardina le convinzioni limitanti e parla inglese!

    Original price was: 16.00 €.Current price is: 13.60 €.
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  • -10% ? RAGIONE !  -  !λόγος?

    ? RAGIONE ! – !λόγος?

    Original price was: 20.00 €.Current price is: 18.00 €.
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  • -10% Manuale di Digital Journalism per la Scuola e il mondo dell’Istruzione.

    Manuale di Digital Journalism per la Scuola e il mondo dell’Istruzione.

    Original price was: 20.00 €.Current price is: 18.00 €.
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  • -33% Comunicazionepuntodoc 27. Difendere il futuro. Oltre la povertà educativa e digitale.

    Comunicazionepuntodoc 27. Difendere il futuro. Oltre la povertà educativa e digitale.

    La supremazia digitale è un fatto sociale clamoroso studiando i bambini prima della scuola e in generale i giovani, vere e proprie spugne rispetto al fascino della comunicazione.
    Ma nelle frequenti situazioni di svantaggio sociale, o quando una precoce autonomia nelle scelte diventa un digital overload, si incentiva pericolosamente la complessità formativa contemporanea.
    Nel Centenario di Don Lorenzo Milani, lavoriamo per attualizzare la “cura educativa“ aggiornando la sua potente denuncia contro l’emarginazione.
    Solo una alfabetizzazione plurale e moderna potrà stimolare autonomia e responsabilità.

    Original price was: 15.00 €.Current price is: 10.00 €.
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  • Italia un domani senza figli. Un paese che avrà bisogno di immigrazione per non estinguersi

    Italia un domani senza figli. Un paese che avrà bisogno di immigrazione per non estinguersi

    15.00 €
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  • Media maker. Professionisti che integrano i brand in contesti editoriali. Antologia transdisciplinare di saperi utili

    Media maker. Professionisti che integrano i brand in contesti editoriali. Antologia transdisciplinare di saperi utili

    Questo libro, evoluzione delle dispense del corso di formazione “Media Maker”, mette a fuoco il profilo professionale di chi, per conto delle media company, propone contenuti editoriali come occasioni per la comunicazione commerciale e per le attività di marketing. I media maker non lavorano più solo nelle concessionarie, si stanno diffondendo, perché la crescita e lo sviluppo di canali TV, web, radio, social, moltiplica la ricerca delle risorse economiche necessarie. Il libro comprende capitoli dedicati a comunicazione, semiotica, tecnologia, economia, statistica, storia, diritto ed etica, dove l’autrice inserisce conoscenze, ricavate dalle sue esperienze professionali, alcune più tecniche e altre più generali. Il risultato è una visione allargata del sistema professionale, resa possibile da un approccio transdisciplinare che consente di focalizzare quanto il lavoro dei media maker abbia impatti su diversi ambiti strategici della società: i media, la crescita economica, e, nello scenario attuale, anche il raggiungimento degli obiettivi ONU 2030. Prefazione di Antonella Di Lazzaro.

    19.00 €
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  • Inside Business 2 Business. L'arte della comunicazione dentro al b2b

    Inside Business 2 Business. L’arte della comunicazione dentro al b2b

    In questo libro Luca Targa ha voluto inserire logiche e pragmatismo frutto della propria pluriennale esperienza nel B2B. Si parte dalle sue idee di futuro per arrivare a diffondere fra le imprese la consapevolezza che fare comunicazione, anche nei mercati cosiddetti di nicchia, rientra in una visione sempre più fondamentale e imprescindibile. Non si tratta di un manuale, né di un elenco spiccio di consigli su cosa occorra per comunicare nel B2B o sugli errori più comuni, quanto piuttosto l’occasione per mettere insieme attente riflessioni sull’argomento che l’autore intende condividere con coloro che masticano il linguaggio delle imprese. L’ipotetico interlocutore di questo libro è pertanto una persona curiosa, attenta, a volte dubbiosa, sicura di sé, indiscutibilmente intelligente perché dialoga e – di conseguenza – ascolta, fa domande, pone interrogativi, non dà niente per scontato. Fa tutto questo perché ama la sua impresa, si identifica in essa, vuole cogliere ogni possibile occasione per farla emergere, progredire e darle il valore che merita. In che modo? Attraverso una comunicazione efficace, in grado di raggiungere obiettivi concreti.

    14.25 €
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  • Comunicare la complessità. Il progetto FQTS dall'identità visiva al brand

    Comunicare la complessità. Il progetto FQTS dall’identità visiva al brand

    La pubblicazione, oltre a comunicare l’importanza strategica dell’identità visiva per gli enti non profit in generale, illustra l’evoluzione di FQTS, progetto di formazione per i quadri del Terzo Settore approdato ad un’identità visiva dai tratti quasi “sperimentali”. Al centro non c’è, infatti, un marchio immutabile, chiuso in una composizione rigorosa e in una forma unica, ma invece un segno aperto e dinamico, che vive ed “esce” dal progetto di identità visiva (pur sempre attraverso forme e colori codificati) per muoversi verso i suoi interlocutori e rappresentare nella maniera più efficace la ricchezza del percorso di FQTS e la pluralità dei suoi attori.

    14.00 €
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  • Confessioni di un pubblicitario

    Confessioni di un pubblicitario

    Il teorico dell’advertising. Questo libro spiega con argomenti solidi e tuttora attuali perché David Ogilvy ha dato un contributo decisivo alla costruzione della moderna teoria della pubblicità: non è certo un caso che, dalla sua prima uscita nel 1963, sia stato tradotto in quattordici lingue e che abbia venduto oltre un milione di copie. Uno dei segreti di questa longevità è senza dubbio il fatto che Ogilvy ha sempre anteposto i contenuti e la teoria della comunicazione al business fine a se stesso. “Confessioni di un pubblicitario è un testo”, come tutti i “classici”, di grande attualità. Gli stessi problemi della comunicazione cui Ogilvy ha dato risposta si ripropongono oggi a un livello più alto. Oggi il compito della pubblicità è più serio e impegnativo di quanto non lo sia mai stato. Viviamo nell’era della proliferazione dei media e più che mai l’insegnamento di Ogilvy rimane valido: si tratta ancora di dare a ogni messaggio un autentico valore, di costruire una personalità di marca con un’identità precisa, mantenendola nel tempo e comunicando in modo davvero interessante la promessa vera di un prodotto o di un servizio. Per dirla con le parole di Ogilvy: “Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in thè night”. Prefazioni di Giuseppe Mastromatteo e Roberta La Selva.

    19.00 €
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