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PROEMOTION MARKETING. Come restituire valore emozionale ai brand nell’epoca dell’intelligenza artificiale.
Original price was: 25.00 €.19.90 €Current price is: 19.90 €.A quasi 30 anni dall’uscita del libro Promotion Marketing e dopo aver vissuto diverse fasi di mutamento del mondo della comunicazione, Proemotion Marketing affronta le evoluzioni della promozione ponendo l’attenzione su uno dei nodi centrali del marketing contemporaneo: come restituire valore emozionale ai brand nell’epoca dell’intelligenza artificiale.
Il percorso narrativo parte dalle fondamenta della disciplina pro- mozionale, analizzando i target, le tecniche attuali, i tipi di reward e i principi normativi, nonché offrendo una panoramica sui touchpoint promozionali: dalle attività di comunicazione fino al crm, passando per il punto vendita. Percorrendo la transizione dall’epoca del consumatore a quella delle persone, il libro racconta dell’ascesa del promotion marketing con lo sviluppo delle shopper activation e dei piani annuali per i brand, fino alla progressiva involuzione verso meccaniche standardizzate e all’uso inflazionato dei cashback. Il tutto accompagnato da alcune case history significative che hanno saputo generare emozioni ed essere distintive per diversi brand.
Nella parte finale, lo sguardo si apre a un futuro instabile e in- certo, vengono proiettati i trend culturali e tecnologici per delineare le traiettorie che i brand possono seguire verso dei possibili scenari del marketing promozionale. Un futuro non solo online, ma anche in store, ipertecnologico seppure sempre fortemente umano, che comunque sarà dominato dai dati e dall’IA, apparenti scorciatoie di marketing che però rischieranno di omologare ancor di più le promozioni di domani. Governare queste forze con un approccio strategico e creativo di proemotion marketing può permettere di creare nuove attivazioni emozionali di brand, integrandole alle innovazioni dello shopping e del retail media.
Sarà compito delle agenzie specializzate, ma anche delle aziende, valorizzare questa visione.
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Insight. Cover B. È l’amore che mi fa essere (Vol. 10)
Original price was: 20.00 €.15.00 €Current price is: 15.00 €.Il passato non è solo uno spazio temporale in cui rifugiarsi avvolti dalla malinconia, è anche la casa delle nostre origini, un luogo da cui attingere per il presente e da cui imparare per il futuro.
Questo nuovo numero è dedicato a chi non ama darsi per vinto e crede nel potere della rivoluzione della cultura nel senso più ampio del termine.
Un diario intimo e collettivo che vuole stimolare con la sua forza narrativa e il suo carattere d’insieme, dove colori, immagini, parole, si fondono indissolubilmente con i testi a testimoniare il valore del tempo nel suo spazio individuale e collettivo.
In una molteplicità di punti di vista a trecentosessanta gradi sulla forza della memoria personale e collettiva, sotto vari aspetti e contesti: culturali, storici, artistici, esistenziali, sociali, politici, filosofici, psicologici, formativi, lavorativi, letterari, relazionali e … tanto altro.
Parola dopo parola, articolo dopo articolo l’intento di questo nuovo numero è di fare luce, in alcuni casi e riappropriarsi in altri, a qualcosa che sottende in maniera avvincente e alquanto misteriosa, allo spazio-tempo che ci caratterizza in diverse contesti, congiunture, e vite, ma soprattutto nel tentativo di descrivere per gradi l’atmosfera che si respirava e si respira, durante i momenti di transizione, quando il cambiamento è già avviato. -
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Insight. Cover A. È l’amore che mi fa essere (Vol. 10)
Original price was: 20.00 €.15.00 €Current price is: 15.00 €.Il passato non è solo uno spazio temporale in cui rifugiarsi avvolti dalla malinconia, è anche la casa delle nostre origini, un luogo da cui attingere per il presente e da cui imparare per il futuro.
Questo nuovo numero è dedicato a chi non ama darsi per vinto e crede nel potere della rivoluzione della cultura nel senso più ampio del termine.
Un diario intimo e collettivo che vuole stimolare con la sua forza narrativa e il suo carattere d’insieme, dove colori, immagini, parole, si fondono indissolubilmente con i testi a testimoniare il valore del tempo nel suo spazio individuale e collettivo.
In una molteplicità di punti di vista a trecentosessanta gradi sulla forza della memoria personale e collettiva, sotto vari aspetti e contesti: culturali, storici, artistici, esistenziali, sociali, politici, filosofici, psicologici, formativi, lavorativi, letterari, relazionali e … tanto altro.
Parola dopo parola, articolo dopo articolo l’intento di questo nuovo numero è di fare luce, in alcuni casi e riappropriarsi in altri, a qualcosa che sottende in maniera avvincente e alquanto misteriosa, allo spazio-tempo che ci caratterizza in diverse contesti, congiunture, e vite, ma soprattutto nel tentativo di descrivere per gradi l’atmosfera che si respirava e si respira, durante i momenti di transizione, quando il cambiamento è già avviato. -
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Narrazione & Persuasione
Original price was: 20.00 €.18.00 €Current price is: 18.00 €.Con una veste di scienza rinnovata, non più e non solo “scienza della letteratura e del contenuto”, la narratologia si è presentata alle soglie del nuovo millennio come un attore dinamico in grado di dialogare con molteplici campi del sapere, comprese le scienze dure, e di agire nella società con un rinnovato impulso scientifico.
Una innocente serie televisiva, guardata nel tempo libero come intrattenimento, non è affatto “una innocente serie televisiva”.
È una macchina persuasiva, un potente dispositivo forico, un interlocutore della nostra coscienza e delle nostre credenze più radicate, uno stimolo ad agire in un determinato modo.Conoscere questi meccanismi può servire a chi opera nel mondo della comunicazione e a chi, in qualità di pubblico, vuole alzare la propria soglia di consapevolezza.
Questo libro fornisce una descrizione completa degli studi più accreditati ponendosi sia come una sintesi, per gli addetti ai lavori, sia come uno strumento per navigare tra forme persuasive e mistificazioni dell’odierna semiosfera. -
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SEI NATO BILINGUE. Scardina le convinzioni limitanti e parla inglese!
Original price was: 16.00 €.13.60 €Current price is: 13.60 €. -
DA GRANDE VOLEVO FARE. Il graphic designer.
14.00 €In questo libro si racconta l’avventura e l’esperienza giovanile e mai completamente abbandonata di Romano Mastrella nel mondo del graphic design portando alla luce in queste pagine numerosi suoi lavori di design grafico. Un libro di formazione e viaggio che esplora l’importanza che nella vita professionale ha avuto questa disciplina permettendogli di affrontare le molteplici declinazioni di interior design e di architettura. Sono pagine in cui si presentano molti lavori grafici di curiosità, cultura, visioni e la gioia di fare sono i venti che gonfiano le vele della mia barca. Forse potranno essere utili a qualche lettore per orientarsi, navigando fra le rotte tracciate da altri. Con delle note inedite di maestri come Bruno Munari, Giancarlo Illiprandi, Heinz Waibl sul lavoro già di alto livello di un giovane. C’è la voglia di esprimersi creando superfici e pagine che diano più senso e forza alle parole, al testo e un peso e misura alle immagini seguendo un metodo e le teorie dei maestri. Poi quando se ne innamora si diventa da grande graphic designer o come nel caso di Romano Mastrella designer/architetto che ha fatto e continua a fare in Italia e nel mondo lavori di architettura e interior design bellissimi, ispirati come lui scrive da un “metodo” grafico il filo rosso di questo libro.
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TOGLIETEMI TUTTO. La televisione e la pubblicità quando l’intelligenza non era artificiale.
Original price was: 18.00 €.16.00 €Current price is: 16.00 €. -
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Un mestiere meraviglioso. Vendere pubblicità. Approccio pratico con tecniche e strategie.
Original price was: 18.00 €.16.00 €Current price is: 16.00 €. -
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Manuale di Digital Journalism per la Scuola e il mondo dell’Istruzione.
Original price was: 20.00 €.18.00 €Current price is: 18.00 €. -
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